vendredi 3 août 2007

Google Optimizer








Qu'est ce que campagne Optimizer?


ci-dessous la traduction d'un de mes blogs préférés sur le sujet :







Google Campaign Optimizer: "These Go To Eleven" "Cela va jusqu'a 11"


Tout le monde se souvient de la scene de "spinal Tap avec les amplis qui vont jusqu'a 10, mais pas 11.

Eh bienGoogle a apparemment adopté la meme tactic avec le lancement de Campagne Optimizer aujourd'hui. Search engine Land en a déjà parlé, sans paraitre redondant,c'est un outil automatique qui suggère aux annonceurs comment ils peuvent améliorer leur campagnes actuelles.

Suggestions classiques :

*Changer [comprenez augmenter] le Budget quotidien
*Ajouter des mots clés [le systeme ne proposera jamais de supprimer des mots clés]
*Changer les matchings mots clés [toujours le plus large et le plus expansif des types de matching comme phrase et broad]
*Ajuster le CPC Max[vers le haut bien sure]
*Changer les créatifs ce qui sans doute aidera les petits et moyens annonceurs qui n'ont pas une grosse expertise sur le SEM, mais cela n'a pas vraiment d'interet pour les autres annonceurs à part faire des amplis qui vont jusqu'a 11...

les decisions sur le budget quotidien,les types de matching mots clés,ajout de mots clés/suppression,structure de campagnes,CPC et Adcopy sont mieux fait par l'annonceur lui même ou son agence de SEM qui ont accès aux données coût/revenus et marges.

Ceci dit, Bravo les gars d'avoir repris le concept de ce film mythique...



























mardi 31 juillet 2007

Quelle est votre remise Google ?







Ci dessous l'artice d'un des porte parole de l'industrie SEM qui travaille dans la Silicone Valley et qui pour le lancement de son bureau Français donne son retour d'experience....



"Ca fait un mois que je suis en France pour démarrer Efficient Frontier à Paris. Les annonceurs français dépensent un plus grand pourcentage de leur budget marketing en liens sponsorisées que leurs homologues américains, et la croissance de leurs campagnes est toujours très forte. Tellement forte que, quand je vais présenter aux annonceurs, il n'y a que très peu qui ont un vrai problème. En plus, le choix d'agence SEM se fait plutôt par rapport a quel remise reçoit l'agence des régies, et non pas par rapport à la valeur ajoute del'agence. Depuis 4 ans j’essaie de prouver et faire comprendre aux annonceurs américains et anglais que notre gestion mots-clés, à base d'algorithmes provenant du monde boursier, est unique et trés importante pour optimiser leurs campagnes, mais ce n'est pas facile. D'abord, essayez de convaincre un annonceur qui ne ressent aucun mal qu'il va se cogner la tete à un moment dans le future, contre un seuil de volume dans son search marketing au dela duquel il ne pourront trouver plus de revenue ou de marge. La nature humaine est telle que la plupart des annonceurs (y inclus, pour vous faire peur dans vos investissements boursiers, les sociétés cotées en bourse et qui dépendent du marketing online pour leur croissance) devront subir un mal avant qu'ils seront prets à sortir du 'confortable'. Je peux vous raconter au moins 25 meetings ou la première et dernière question sortie de la bouche de l'annonceur c'était "Vous avez quoi comme remise?" comme si c'était la seule chose d'importante. Pour moi, c'est la meilleur preuve que les 'leaders' de Bid Tool du marché français (qui d'ailleurs n'ont rien de spécial mise à part avoir commencé la course en premier), n'ont rien à offrir sauf la remise. Par contre, le jour ou Google élimine la remise, au revoir au plupart des agences SEM français qui n'ont pas de techno, pas d'atouts. La raison pour laquelle mes collègues et moi mettent la plupart de notre temps à travailler avec ceux qui dépensent $100K-$1M+/mois en ppc, c'est que ces grands annonceurs - et non pas les annonceurs récents ou de tailles moyennes - sont ceux qui sont deja arrivé (ou vont bientôt arriver) à cet seuil de croissance. Ces annonceurs-là ont appris ce que sont les limitations des systèmes de bid management à base de règles, et ils ont deja subis des malheurs à force de gérer leurs mots-clés à la main. Ils savent aussi que les acteurs comme eSearchVision et autres sont des voleurs qui profitent du moment d'inexpérience du marché. Ils savent aussi qu'à force de ne pas avoir une visibilité stratégique sur les points d'efficacités de leurs campagnes, ils finissent par ne pas faire leur chiffre et ensuite faire chuter l'action de 10-30%. C'EST A CE MOMENT-Là que les guerres religieuses et le bullshit sortent par la fenêtre, et le PDG finance rentre dans le SEM pour demander la visibilité stratégique qu'on lui a dit viendrait avec search et online marketing. Qui peut disputer le fait que le SEM deviennent un calcul sans fin? Certes, il y a du travail marketing qui sera toujours mieux fait par l'être humain - ad copy, optimization pages web, etc (autrement dit, réactions à Quality Score) - mais bid management est en train de devenir un monde d'algorithmes également chez Google et chez l'annonceur"
Plutot explicite..... alors retroussons nous les manches, on a encore du boulot avant d'y arriver mais nous pouvons changer de mentalité si on a la VOLONTE !! hein ;-)))



















mercredi 18 juillet 2007

Les Etapes importantes du Search Marketing


Avant d'aller plus loin ou de commencer à dire des choses dont personne ne parle sur le SEM.

Faisons un point à date des étapes importante de notre industrie....